Au milieu des années 1970, Ruckstuhl AG était le seul fabricant de tapis en coco qui restait en Suisse dans le cadre de l'"Association suisse des fabricants de tapis en coco, VSCF". Après la dissolution de cette association, Ruckstuhl s'est présenté sur le marché suisse avec l'abréviation "rag" (Ruckstuhl AG), connue depuis longtemps déjà sur le plan international, quasiment comme logo de la marque. Avec le temps, il s'est avéré que ce sigle présentait deux inconvénients majeurs : d'une part, il était, comme tous les sigles, très impersonnel et, d'autre part, les activités internationales ont rapidement révélé que le terme anglais "rag" avait une connotation plutôt négative, puisqu'il signifiait librement "chiffon".

Un nouveau logo s'imposait donc: Sous les conseils avisés du célèbre graphiste et designer Alfred Hablützel, l'entreprise est parvenue au logo manuscrit "RUCKSTUHL", encore en vigueur aujourd'hui, qui non seulement affiche le nom complet de la famille fondatrice, mais se prête également à toutes les applications graphiques. Mais pourquoi un logo manuscrit à l'époque moderne? En renonçant expressément aux graphiques basés sur l'informatique, l'entreprise voulait démontrer que ses produits étaient des produits naturels, dont l'identification valait la peine de développer soi-même une calligraphie manuscrite.

En 2017, le logo classique a été complété par le suffixe "SWISS 1881" afin de souligner d'une part l'origine suisse et d'autre part l'année de fondation 1881 en tant que plus ancienne manufacture de tapis de Suisse: